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翼动未来 引领变革——天翼视讯确立平台化媒体运营发展之路

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发表于 2013-1-29 20:42:30 |显示全部楼层
翼动未来  引领变革――天翼视讯确立平台化媒体运营发展之路
[导读]
1月29日消息,天翼视讯传媒有限公司在上海召开了“翼动未来,引领变革――天翼视讯2013品牌战略发布会”媒体推介会,正式发布2013年战略规划。天翼视讯传媒有限公司总经理康剑,副总经理蔡利民,总经理助理兼总编缉余星宇出席了推介会,国内多家主流媒体亲临现场,共同探讨天翼视讯战略目标,并见证天翼视讯新logo的发布。

图一  总经理康剑介绍天翼视讯发展战略
视频收费趋势逐渐明显  内容差异化成获胜关键
视频行业一向硝烟弥漫,免费与付费阵营逐步显现。根据易观数据显示,截止到2012年第三季度,众多坚持免费加广告模式的国内视频网站都尚未盈利。一方面是内容加带宽成本居高不下,另一方面对独家内容的争夺日趋激烈,用户分流导致免费+广告模式步履艰辛。而在cnnic公布的《2011年中国网民网络视频应用研究报告》中显示:在2011年,已付费和有付费意愿的用户占比为30.8%,相比2010年有大幅增长。与此同时,越来越多的视频网站加入了互联网收费视频运营,视频收费已成为趋势和行业共识。
    同时报告显示,对于潜在用户来说,内容的吸引程度成为其考虑付费的关键因素,占比75.5%。纵观去年火热项目,奥运期间cctv5日点播量翻三番,“中国好声音”引入后浙江卫视第一季广告收入超3亿。可见,优质内容将带动广告价值、拉动用户访问,内容差异化将成为视频行业竞争关键。
天翼视讯发展历程回顾  正版+收费模式获得用户认可
2009年11月,中国电信正式成立视讯运营中心;2010年1月,天翼视讯业务上线;2011年3月,在中国电信视讯运营中心的基础上,天翼视讯传媒有限公司挂牌成立;并在2012年6月完成重组及首轮私募,真正实现公司化运作。
与传统互联网视频企业不同,天翼视讯从一开始就采用了“点播收费”的商业模式。借助运营商的通道尝试“正版+收费”的经营模式,使视频业务不再依赖单一的广告收入,同时向高清跨屏业务发展。从2009年发展至今,天翼视讯手机视频业务经历了萌芽期、成长期、发展期,现今已日趋成熟。目前,天翼视讯已同全国近130家合作伙伴达成了广泛合作,日均内容更新量达到5000余条。通过三年多时间的精细化运营,天翼视讯手机平台用户数已超过9000万,付费用户数接近1400万,已成为中国最大的付费视频服务平台之一,成功实现了用户付费观看的商业模式,也证明了用户愿意为优质的内容付费,实现了产业链上下游的合作共赢。
天翼视讯战略解析  走平台化媒体运营路线
推介会上,天翼视讯传媒有限公司总经理康剑介绍了天翼视讯未来的战略方向,他表示:“天翼视讯既要做平台,也要实现媒体运营,2013年天翼视讯将走向平台化媒体运营之路。平台属性重在用户运营,媒体属性重在传播性和影响力。天翼视讯已成功实现盈利,下一阶段将聚焦内容和运营的优化,坚持精品内容精耕细作、跨屏高清运营策略,提供个性化增值服务满足用户更多需求。”
基于流量运营的传统视频网站商业模式已受到质疑。媒体播出时长已趋于饱和,只能以牺牲用户体验来换取广告主付费,而盈利目标仍相距甚远。内容采用买断模式,内容提供商不参与收入分成,上游失去生产更好内容的动力,从而使整个产业发展停止不前。在收费模式下,用户付费后,天翼视讯和合作伙伴按照约定进行收入分成,鼓励上游内容企业不断生产更多更吸引用户的内容。天翼视讯通过建立完整的产业链,采用合作运营,实现上下游资源整合和利益共享;倡导让优质的内容产生价值,大大增强内容提供商的积极性,从而达成产业链各方参与者的共赢。
此次推介会的召开,是天翼视讯推行媒体化运营战略的第一步,也是天翼视讯期望借助传媒的力量,将公司做大做强的重要一步。天翼视讯将始终秉承为行业注入新活力的信念,坚持平台化媒体运营。发挥母公司中国电信及自身优势资源,实现产业链上下游合作共赢,并逐步建立产业链主导地位。通过内容+创新双纬度拉动用户增长,从而最终实现内容产业繁荣,为用户提供更多精彩纷呈的视频内容,抢占2013年视频产业先机。
天翼视讯凭借其在资源、用户、技术、内容上的多重优势,聚焦优质内容,在2012年已推出了多款跨屏高清产品。天翼视讯携手搜狐视频,推出“天翼搜狐院线”,联袂打造中国互联网第一收费院线;天翼视讯联合华谊兄弟,汇聚精品微影内容,推出微电影频道;天翼视讯联合凤凰网,推出凤凰vip产品,囊括海量凤凰卫视王牌栏目。
近日,由天翼视讯与左安龙合作打造的大型互动节目《股票老左》上线首播。该节目内容定位于服务广大股民的投资咨询与教育。传播形式上以实时互动直播为最大特色。观众通过手机和电脑在线提问,专家实时进行解答。不需编排,没有脚本,沟通和交流构成四个半小时的直播节目。观众大呼过瘾,嘉宾意犹未尽。上线仅一周时间,天翼视讯平台上《股票老左》节目的观看人数与同时在线人数都全面超过江苏卫视、安徽卫视等传统电视直播频道,排名第三。目前,类似此类产品,还有很多正在与天翼视讯接洽。
全新logo发布  诠释天翼视讯平台战略
在推介会的最后,为配合“平台化媒体运营”的战略,天翼视讯发布了全新的logo,整个logo由无限符号∞及tv189字样构成。无限符号体现了天翼视讯竭力打造无限精彩的全媒体平台,与观众一同探索无限“视”界,演绎精彩人生的态度。运用沉稳的黑色与热烈的红色,则体现了天翼视讯成熟练达的企业形象,以及为观众提供精彩纷呈、极具吸引力的视听节目的企业使命。

图二  公司高层展示天翼视讯新logo

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发表于 2013-3-20 15:07:39 |显示全部楼层
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发表于 2013-3-22 17:59:10 |显示全部楼层
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发表于 2013-3-27 01:42:49 |显示全部楼层
顶你一下,好贴要顶!
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发表于 2013-3-27 11:22:27 |显示全部楼层
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发表于 2013-4-3 12:13:10 |显示全部楼层
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发表于 2013-4-6 15:10:32 |显示全部楼层
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